Không chỉ là sân chơi của vận động viên, thể thao Việt Nam đang trỗi dậy như một “mảnh đất vàng” của đầu tư – nơi hội tụ giữa phong cách sống năng động, xu hướng tiêu dùng mới và làn sóng công nghệ 4.0.
Từ chỗ "phụ trợ" đến ngành kinh tế mũi nhọn
Thể thao Việt Nam từng được xem là lĩnh vực phụ trợ, chỉ phục vụ mục đích rèn luyện sức khỏe hay thi đấu phong trào. Nhưng bước vào thập kỷ 2020, thị trường này đang bùng nổ và tái định hình như một ngành kinh tế sáng tạo, dẫn dắt lối sống, được thúc đẩy mạnh mẽ bởi:
- Sự vươn lên của thể thao thành tích cao (điển hình là bóng đá, điền kinh, võ thuật).
- Lối sống "fit" – "wellness" lan tỏa mạnh mẽ trong giới trẻ.
- Công nghệ số – nền tảng mới của thể thao, từ livestream giải đấu, phân tích hiệu suất bằng AI đến thể thao điện tử (eSport).
Thị trường tỷ USD vẫn còn "bỏ ngỏ"
Theo số liệu từ Statista, ngành công nghiệp thể thao toàn cầu đạt giá trị hơn 600 tỷ USD, trong đó châu Á – Thái Bình Dương là khu vực tăng trưởng nhanh nhất. Tại Việt Nam:
- Ngành thời trang thể thao, thiết bị luyện tập, thực phẩm chức năng… đạt tổng doanh thu ước tính gần 500 triệu USD/năm, và vẫn đang tăng trưởng trên 10%/năm.
- Thể thao điện tử (eSport) Việt Nam nằm trong top đầu Đông Nam Á, với hơn 18 triệu người chơi thường xuyên, đặc biệt Gen Z và Gen Alpha là lực lượng chính.
- Các sự kiện thể thao chuyên nghiệp và giải trí như VBA, V.League, MMA, giải chạy địa phương… đang trở thành sân khấu tiếp thị và định vị thương hiệu cực kỳ tiềm năng cho các nhãn hàng.
Những “mảnh đất vàng” cho đầu tư
- Thời trang và thiết bị thể thao nội địa hóa: Thị trường hiện vẫn bị chi phối bởi Nike, Adidas, Puma... nhưng lại thiếu các thương hiệu “made in Vietnam”. Đây là cơ hội lớn cho các startup nội địa và nhà đầu tư muốn khai phá tệp khách hàng Gen Z yêu thích bản sắc và xu hướng xanh – bền vững.
- Fitness và mô hình nhượng quyền: Fitness đang dần được định vị là một phần thiết yếu trong phong cách sống đô thị. Các mô hình nhượng quyền phòng gym, yoga boutique, PT cá nhân kèm app số hóa đang được giới đầu tư săn đón.
- Thể thao số & eSport: Từ tổ chức giải đấu đến phát triển nền tảng streaming hoặc game thi đấu chuyên nghiệp, eSport không chỉ là cuộc chơi của công nghệ mà còn là “mỏ vàng” quảng cáo, bản quyền truyền hình và các dòng sản phẩm kèm theo (gaming gear, áo đấu, thương hiệu KOL...).
- Mô hình kinh tế gắn thể thao – du lịch – địa phương: Các tỉnh như Quảng Ninh, Phú Quốc, Đà Lạt đang dần phát triển mô hình tổ chức giải chạy, chèo sup, marathon kết hợp du lịch, tạo ra hệ sinh thái đầu tư có tính lan tỏa cao.
Vậy điều gì còn thiếu?
- Thiếu nguồn nhân lực chuyên nghiệp về kinh tế thể thao, quản trị sự kiện, thương mại hóa bản quyền thể thao.
- Chưa có chính sách thu hút đầu tư bài bản vào ngành công nghiệp thể thao như Singapore, Hàn Quốc.
- Hệ sinh thái truyền thông thể thao còn mỏng – chưa tận dụng tốt sức mạnh của social media, livestream, content KOL…
“Thể thao không chỉ là trận đấu, mà là cuộc đua đầu tư”
Nếu một ngày bạn xem một giải bóng rổ và thấy khán đài phủ kín logo của startup Việt, nếu chiếc áo chạy bộ bạn mặc do thương hiệu nội sản xuất và được người nổi tiếng quảng bá, nếu các trận eSport Việt Nam có hàng triệu lượt xem toàn cầu – thì bạn biết rằng cuộc chơi đầu tư vào thể thao Việt Nam đã thật sự bắt đầu.
Và ngay hôm nay, những nhà đầu tư nhạy bén sẽ là người về đích sớm nhất.
