ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU THỂ THAO TRONG KỶ NGUYÊN GEN Z

Trong thời đại mà “nhận diện thương hiệu” không chỉ nằm ở logo hay màu sắc, mà còn là cảm xúc, giá trị và lối sống – các startup thể thao của Gen Z đang vẽ lại bản đồ cạnh tranh bằng chính cách họ định vị thương hiệu một cách táo bạo, sáng tạo và đầy cá tính.

Gen Z bước vào “sàn đấu” thương hiệu thể thao

Không chỉ là thế hệ tiêu dùng, Gen Z đang là những người kiến tạo nên các thương hiệu mới, đặc biệt trong lĩnh vực thể thao – nơi kết hợp giữa năng lượng, tinh thần đổi mới và cảm hứng sống khỏe. Với lợi thế am hiểu công nghệ, tư duy toàn cầu hóa và khả năng nắm bắt xu hướng xã hội, các startup Gen Z không chỉ đơn thuần bán sản phẩm thể thao mà còn bán lối sống và hệ giá trị mà họ tin tưởng.

Định vị thương hiệu: Không chỉ là “nổi bật” mà phải “kết nối”

Trong kỷ nguyên số, định vị thương hiệu không còn đơn thuần là slogan hay quảng cáo. Với startup Gen Z, định vị thương hiệu thể thao là:

• Định hình phong cách sống: Thương hiệu như Gym Shark, Alo Yoga hay tại Việt Nam như WeFit từng định vị mình như một phần của lifestyle - không chỉ là nơi tập, mà là cộng đồng của người trẻ đam mê vận động.
• Đặt trọng tâm vào tính bền vững & bao trùm: Gen Z quan tâm đến môi trường, bình đẳng giới, sự đa dạng. Các thương hiệu thể thao muốn định vị hiệu quả phải gắn với những giá trị này: sản phẩm tái chế, thiết kế unisex, chiến dịch chống body shaming...
• Cá nhân hóa trải nghiệm: Một chiếc áo thun chạy bộ không chỉ cần tốt – mà còn phải “cool”, phải hợp với cá tính người mặc, kể câu chuyện riêng của họ. Gen Z yêu thích thương hiệu nói “ngôn ngữ” của họ – đậm cá tính, không rập khuôn.

Case Study nổi bật: GenZ Sportswear – Thể thao kiểu mới cho người trẻ

Một startup tiêu biểu là GenZ Sportswear – mô hình kinh doanh thể thao “do Gen Z – vì Gen Z”. Startup này định vị mình là “thương hiệu thể thao sáng tạo – tự do – và thân thiện với môi trường”. Với những thiết kế thời thượng mang thông điệp truyền cảm hứng, GenZ Sportswear đã tạo nên làn sóng mới trong giới trẻ thành thị: mặc đồ thể thao đi làm, đi chơi, đi cà phê… như một tuyên ngôn cá tính.

Chiến lược marketing của họ không dồn vào quảng cáo truyền thống mà tập trung vào TikTok, Instagram Reels và cộng đồng những người yêu thể thao sáng tạo. Họ dùng chính khách hàng làm đại sứ thương hiệu – mỗi video tập luyện là một câu chuyện cá nhân mang tính lan tỏa.

Bài học cho thế hệ Startup mới

1. Định vị thương hiệu là định hình giá trị sống. Gen Z không chỉ muốn mua, họ muốn thuộc về điều gì đó.
2. Khách hàng là bạn đồng hành. Họ không chỉ tiêu dùng mà còn cùng xây dựng thương hiệu thông qua phản hồi, lan tỏa nội dung, và kể chuyện cá nhân.
3. Công nghệ là công cụ – chứ không phải mục tiêu. Hãy dùng công nghệ để kể chuyện thương hiệu một cách chân thật, sáng tạo và dễ đồng cảm.

Thế hệ Gen Z đang mở ra một kỷ nguyên định vị thương hiệu thể thao hoàn toàn mới – nơi cá tính, lối sống, và sự kết nối cảm xúc đóng vai trò trung tâm. Trong thời đại “mỗi người là một thương hiệu nhỏ”, cách các startup thể thao định vị mình không chỉ quyết định việc họ sống sót – mà còn xác lập vị trí trong trái tim người trẻ. Và đó chính là sức mạnh thương hiệu bền vững nhất.