Trong thời đại mà “nhận diện thương hiệu” không chỉ nằm ở logo hay màu sắc, mà còn là cảm xúc, giá trị và lối sống – các startup thể thao của Gen Z đang vẽ lại bản đồ cạnh tranh bằng chính cách họ định vị thương hiệu một cách táo bạo, sáng tạo và đầy cá tính.
Gen Z bước vào “sàn đấu” thương hiệu thể thao
Không chỉ là thế hệ tiêu dùng, Gen Z đang là những người kiến tạo nên các thương hiệu mới, đặc biệt trong lĩnh vực thể thao – nơi kết hợp giữa năng lượng, tinh thần đổi mới và cảm hứng sống khỏe. Với lợi thế am hiểu công nghệ, tư duy toàn cầu hóa và khả năng nắm bắt xu hướng xã hội, các startup Gen Z không chỉ đơn thuần bán sản phẩm thể thao mà còn bán lối sống và hệ giá trị mà họ tin tưởng.
Định vị thương hiệu: Không chỉ là “nổi bật” mà phải “kết nối”
Trong kỷ nguyên số, định vị thương hiệu không còn đơn thuần là slogan hay quảng cáo. Với startup Gen Z, định vị thương hiệu thể thao là:
Case Study nổi bật: GenZ Sportswear – Thể thao kiểu mới cho người trẻ
Một startup tiêu biểu là GenZ Sportswear – mô hình kinh doanh thể thao “do Gen Z – vì Gen Z”. Startup này định vị mình là “thương hiệu thể thao sáng tạo – tự do – và thân thiện với môi trường”. Với những thiết kế thời thượng mang thông điệp truyền cảm hứng, GenZ Sportswear đã tạo nên làn sóng mới trong giới trẻ thành thị: mặc đồ thể thao đi làm, đi chơi, đi cà phê… như một tuyên ngôn cá tính.
Chiến lược marketing của họ không dồn vào quảng cáo truyền thống mà tập trung vào TikTok, Instagram Reels và cộng đồng những người yêu thể thao sáng tạo. Họ dùng chính khách hàng làm đại sứ thương hiệu – mỗi video tập luyện là một câu chuyện cá nhân mang tính lan tỏa.
Bài học cho thế hệ Startup mới
Thế hệ Gen Z đang mở ra một kỷ nguyên định vị thương hiệu thể thao hoàn toàn mới – nơi cá tính, lối sống, và sự kết nối cảm xúc đóng vai trò trung tâm. Trong thời đại “mỗi người là một thương hiệu nhỏ”, cách các startup thể thao định vị mình không chỉ quyết định việc họ sống sót – mà còn xác lập vị trí trong trái tim người trẻ. Và đó chính là sức mạnh thương hiệu bền vững nhất.
