Nâng tầm quản lý và tổ chức sự kiện thể thao: Từ những giải đấu đến kiến tạo giá trị cho xã hội

Hội thảo quy tụ các nhà quản lý, chuyên gia và doanh nghiệp cùng tìm lời giải cho bài toán phát triển thể thao hiện đại

Một giải đấu thành công không còn được đánh giá chỉ bằng số lượng vận động viên tham dự hay những tấm huy chương được trao. Trong bối cảnh thể thao ngày càng gắn kết chặt chẽ với kinh tế, văn hóa, du lịch, truyền thông và công nghệ, mỗi sự kiện thể thao đang trở thành một "sản phẩm" tổng hợp, tạo ra nhiều giá trị cho cộng đồng, địa phương và nền kinh tế.

Đó cũng là lý do Ủy ban Olympic Việt Nam, Ủy ban Paralympic Việt Nam và Công ty Cổ phần Đầu tư Natuh phối hợp tổ chức Hội thảo "Nâng cao năng lực quản lý tổ chức các sự kiện thể thao". Không chỉ là diễn đàn trao đổi chuyên môn, hội thảo hướng tới kết nối các cơ quan quản lý, Liên đoàn, Hiệp hội Thể thao quốc gia, doanh nghiệp, chuyên gia và các đơn vị hoạt động trong lĩnh vực thể dục thể thao nhằm chia sẻ kinh nghiệm thực tiễn, cập nhật xu hướng mới và đề xuất các giải pháp nâng cao chất lượng tổ chức các sự kiện thể thao trong bối cảnh chuyển đổi số và hội nhập quốc tế.

Khi một sự kiện thể thao không chỉ còn là một cuộc thi đấu

Phát biểu khai mạc hội thảo, ông Nguyễn Danh Hoàng Việt, Cục trưởng Cục Thể dục thể thao Việt Nam, Phó Chủ tịch Thường trực Ủy ban Olympic Việt Nam, nhấn mạnh rằng khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và trí tuệ nhân tạo (AI) đang làm thay đổi sâu sắc mọi lĩnh vực của đời sống, trong đó có thể thao.

Ông Nguyễn Danh Hoàng Việt, Cục trưởng Cục Thể dục thể thao Việt Nam, Phó Chủ tịch Thường trực Ủy ban Olympic Việt Nam phát biểu khai mạc Hội thảo "Nâng cao năng lực quản lý tổ chức các sự kiện thể thao", nhấn mạnh yêu cầu đổi mới quản trị, đẩy mạnh chuyển đổi số và ứng dụng AI nhằm nâng cao chất lượng các sự kiện thể thao trong giai đoạn hội nhập.

Theo ông, một sự kiện thể thao hiện đại không còn đơn thuần là nơi diễn ra các cuộc tranh tài mà đã trở thành sản phẩm văn hóa, truyền thông và kinh tế. Mỗi giải đấu được tổ chức chuyên nghiệp đều có thể góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, thúc đẩy phát triển du lịch, dịch vụ, thu hút đầu tư và lan tỏa những giá trị của phong trào Olympic. Chính vì vậy, đổi mới công tác quản lý và tổ chức sự kiện thể thao không chỉ là yêu cầu chuyên môn của ngành thể dục thể thao mà còn là yêu cầu phát triển trong bối cảnh hội nhập quốc tế và chuyển đổi số.

Đây cũng là quan điểm phù hợp với xu thế phát triển của thể thao thế giới, khi các giải đấu ngày càng được tổ chức theo hướng chuyên nghiệp, đa nền tảng và lấy trải nghiệm của vận động viên, khán giả cũng như đối tác đồng hành làm trung tâm.

Chuyển đổi số đang tạo ra những thay đổi căn bản trong quản trị thể thao

Theo đánh giá tại hội thảo, những năm gần đây nhiều Liên đoàn, Hiệp hội Thể thao quốc gia và các địa phương đã có nhiều đổi mới trong tổ chức các giải thi đấu. Chất lượng chuyên môn, công tác điều hành và truyền thông từng bước được nâng lên.

Tuy nhiên, quá trình phát triển vẫn còn không ít hạn chế. Việc ứng dụng công nghệ số và dữ liệu trong quản lý điều hành chưa đồng bộ; hoạt động truyền thông, marketing và khai thác giá trị thương mại của nhiều sự kiện thể thao vẫn chưa tương xứng với tiềm năng; năng lực quản trị cũng như nguồn nhân lực tổ chức sự kiện cần tiếp tục được nâng cao.

Trong bối cảnh đó, hội thảo được tổ chức nhằm tạo diễn đàn để các nhà quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp và các tổ chức thể thao cùng chia sẻ mô hình hiệu quả, cập nhật xu hướng mới và đề xuất các giải pháp thiết thực cho giai đoạn phát triển tiếp theo.

Sáu nhóm nội dung bám sát yêu cầu thực tiễn

Thay vì chỉ trao đổi lý thuyết, chương trình hội thảo được thiết kế theo hướng thực hành với các chuyên đề gắn chặt với nhu cầu của các đơn vị tổ chức sự kiện thể thao hiện nay.

Các nội dung được tập trung gồm xây dựng giá trị của một sự kiện thể thao; kỹ năng xây dựng đề án và kế hoạch trong lĩnh vực thể dục thể thao; truyền thông và marketing số; sáng tạo nội dung trên nền tảng TikTok; chuyển đổi số trong hoạt động thể dục thể thao và tọa đàm kết nối nguồn lực thúc đẩy phát triển thể thao hòa nhập.

Đây đều là những chủ đề phản ánh xu hướng mới của ngành thể thao khi một sự kiện thành công không chỉ phụ thuộc vào công tác chuyên môn mà còn đòi hỏi khả năng quản trị, truyền thông, huy động nguồn lực xã hội và ứng dụng công nghệ.

Những chuyên gia mang đến góc nhìn đa chiều

Điểm đáng chú ý của hội thảo là sự tham gia của nhiều chuyên gia đến từ các lĩnh vực khác nhau.

Các chuyên đề được trình bày bởi bà Nguyễn Thị Thu Thủy với nội dung xây dựng giá trị của một sự kiện thể thao; TS. Lê Cẩm Hà về kỹ năng xây dựng đề án, kế hoạch; ThS. Nguyễn Tuyết Hoa, chuyên gia truyền thông của Hội đồng Olympic châu Á (OCA), chia sẻ về truyền thông và marketing số; ông Đặng Hải, Quản lý Đối tác Chiến lược mảng Thể thao TikTok Đông Nam Á, giới thiệu xu hướng sáng tạo nội dung trên nền tảng số; PGS.TS. Đỗ Văn Hùng trình bày chuyên đề về chuyển đổi số trong hoạt động thể dục thể thao.

Lãnh đạo các cơ quan quản lý, đại diện 45 Liên đoàn, Hiệp hội Thể thao quốc gia, chuyên gia, doanh nghiệp và các đơn vị đồng hành tham dự Hội thảo "Nâng cao năng lực quản lý tổ chức các sự kiện thể thao", cùng trao đổi giải pháp phát triển hệ sinh thái sự kiện thể thao chuyên nghiệp, hiện đại và bền vững.

Sự kết hợp giữa các nhà quản lý, chuyên gia học thuật và doanh nghiệp giúp hội thảo mang tính ứng dụng cao, đáp ứng nhu cầu của các Liên đoàn, Hiệp hội Thể thao quốc gia trong quá trình đổi mới phương thức tổ chức các sự kiện thể thao.

Bốn định hướng lớn để nâng tầm sự kiện thể thao Việt Nam

Trong bài phát biểu khai mạc, Cục trưởng Nguyễn Danh Hoàng Việt đã gợi mở bốn nhóm giải pháp trọng tâm.

Trước hết là đổi mới tư duy quản trị, xây dựng các sự kiện thể thao theo hướng chuyên nghiệp, lấy chất lượng tổ chức và trải nghiệm của vận động viên, người tham gia cũng như người hâm mộ làm trung tâm.

Tiếp đó là đẩy mạnh ứng dụng khoa học công nghệ, chuyển đổi số và trí tuệ nhân tạo trong quản lý và điều hành các sự kiện nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động.

Nhóm giải pháp thứ ba là đổi mới truyền thông, marketing và khai thác giá trị thương mại của các sự kiện thể thao, đồng thời huy động nhiều hơn các nguồn lực xã hội cho phát triển thể thao.

Cuối cùng là tăng cường đào tạo nguồn nhân lực và mở rộng sự phối hợp giữa các cơ quan quản lý, tổ chức thể thao, doanh nghiệp, cơ sở đào tạo và các đối tác trong nước, quốc tế để hình thành hệ sinh thái tổ chức sự kiện thể thao hiện đại.

Kết nối nguồn lực để phát triển thể thao hòa nhập

Một trong những nội dung thu hút sự quan tâm tại hội thảo là phiên tọa đàm "Kết nối nguồn lực thúc đẩy phát triển thể thao hòa nhập" với sự tham gia của đại diện Ủy ban Olympic Việt Nam, Ủy ban Paralympic Việt Nam, VCCI, doanh nghiệp và các diễn giả truyền cảm hứng.

Đại diện Ủy ban Paralympic Việt Nam chia sẻ rằng, giá trị lớn nhất của một sự kiện thể thao không nằm ở những tấm huy chương hay những con số thống kê mà là những tác động tích cực còn tiếp tục được lan tỏa sau khi sự kiện khép lại. Một sự kiện thành công là khi tạo thêm cơ hội để người khuyết tật được tập luyện, thi đấu, khẳng định năng lực và hòa nhập với cộng đồng.

Thông điệp "Hòa nhập không chỉ là hỗ trợ. Hòa nhập là cùng nhau kiến tạo giá trị" được lựa chọn làm thông điệp xuyên suốt của hội thảo, khẳng định phát triển thể thao hòa nhập là trách nhiệm chung của cơ quan quản lý, các Liên đoàn, doanh nghiệp và toàn xã hội.

Xây dựng mạng lưới hợp tác cho sự phát triển bền vững

Hội thảo có sự tham dự của lãnh đạo Cục Thể dục thể thao Việt Nam, Ủy ban Olympic Việt Nam, Ủy ban Paralympic Việt Nam cùng đại diện các bộ, ngành, cơ sở đào tạo, doanh nghiệp, chuyên gia, vận động viên và các cơ quan báo chí. Đặc biệt, đại diện 45 Liên đoàn, Hiệp hội Thể thao quốc gia cùng tham dự, tạo nên diễn đàn kết nối quy mô lớn của ngành thể thao Việt Nam.

Theo Ban Tổ chức, hội thảo không chỉ hướng tới việc nâng cao năng lực quản lý và tổ chức các sự kiện thể thao mà còn kỳ vọng hình thành mạng lưới chia sẻ tri thức, kinh nghiệm và nguồn lực giữa các cơ quan quản lý, Liên đoàn, doanh nghiệp và các tổ chức đồng hành. Đây sẽ là nền tảng để đổi mới phương thức tổ chức sự kiện theo hướng chuyên nghiệp, hiệu quả, hiện đại và hội nhập quốc tế.

Kiến tạo giá trị mới cho thể thao Việt Nam

Trong bối cảnh thể thao ngày càng đóng vai trò quan trọng đối với phát triển kinh tế, du lịch, văn hóa và quảng bá hình ảnh quốc gia, việc đổi mới tư duy quản trị và nâng cao chất lượng tổ chức các sự kiện thể thao không còn là lựa chọn mà đã trở thành yêu cầu tất yếu.

Thông qua việc kết nối các cơ quan quản lý, Liên đoàn, Hiệp hội Thể thao quốc gia, doanh nghiệp, chuyên gia và các tổ chức xã hội, hội thảo đã mở ra một diễn đàn thiết thực để chia sẻ kinh nghiệm, cập nhật xu hướng và thúc đẩy hợp tác. Quan trọng hơn, những nội dung được trao đổi không chỉ hướng đến việc tổ chức thành công các giải đấu mà còn hướng tới mục tiêu lớn hơn là xây dựng hệ sinh thái thể thao hiện đại, chuyên nghiệp, ứng dụng mạnh mẽ chuyển đổi số, phát huy giá trị của thể thao hòa nhập và tạo động lực cho sự phát triển bền vững của thể thao Việt Nam trong những năm tới.

Minh Sáng