LA28 mở cuộc đua bản quyền, đưa Paralympic đến gần hơn với khán giả toàn cầu

Hai năm trước thời điểm Los Angeles lần đầu đăng cai Paralympic, cuộc đua đưa hình ảnh những VĐV khuyết tật xuất sắc nhất thế giới đến với khán giả toàn cầu đã chính thức nóng lên. Ban Tổ chức LA28 đang mở rộng hệ thống truyền thông và phân phối quốc tế, trong đó bản quyền phát sóng được xem là một mắt xích quan trọng để đưa Đại hội đến gần hơn với công chúng.

LA28 Paralympic sẽ diễn ra từ 15 đến 27/8/2028, với 23 môn thể thao và 560 nội dung tranh huy chương. Đây cũng là kỳ Paralympic đầu tiên được tổ chức tại Los Angeles.

Bản quyền truyền hình trở thành “cánh cửa” đưa LA28 ra thế giới

Việc mở rộng hệ thống phân phối quốc tế diễn ra trong bối cảnh Paralympic ngày càng trở thành một sản phẩm thể thao có sức hút lớn đối với truyền thông toàn cầu.

LA28 mở cuộc đua bản quyền truyền thông quốc tế, hướng tới đưa Paralympic 2028 đến gần hơn với khán giả toàn cầu. Nguồn: Ủy ban Paralympic Quốc tế (IPC)

Không chỉ truyền hình truyền thống, hệ sinh thái phát sóng LA28 còn hướng tới các nền tảng kỹ thuật số và phương thức phân phối hiện đại. Trung tâm Phát sóng Quốc tế của LA28 sẽ được đặt tại Hollywood Park Studios ở Inglewood, đóng vai trò đầu mối phục vụ các đơn vị nắm giữ bản quyền truyền thông trên toàn thế giới.

Đây là một thay đổi có ý nghĩa trong cách tiếp cận khán giả. Người xem Paralympic ngày nay không còn chỉ tiếp nhận sự kiện qua màn hình truyền hình mà còn thông qua nền tảng trực tuyến, thiết bị di động, mạng xã hội và các nội dung ngắn.

Từ Paris 2024 đến LA28

Paris 2024 cho thấy tiềm năng rất lớn của việc mở rộng khả năng tiếp cận Paralympic trên nền tảng số. Ủy ban Paralympic Quốc tế từng phối hợp với YouTube để cung cấp gần 1.400 giờ phát trực tiếp từ 22 môn thể thao Paralympic tại 175 thị trường và vùng lãnh thổ.

Kinh nghiệm đó tạo tiền đề để LA28 tiếp tục đặt truyền thông số vào vị trí quan trọng trong chiến lược tiếp cận người hâm mộ.

LA28 hướng tới kỳ Paralympic có quy mô kỷ lục, Los Angeles đang chuẩn bị cho một kỳ Paralympic đặc biệt về quy mô. Theo thông tin chính thức của Ban Tổ chức, LA28 dự kiến có 4.480 VĐV tranh tài ở 23 môn thể thao. Đây là một trong những kỳ Paralympic lớn nhất lịch sử.

Đại hội cũng sẽ chứng kiến sự xuất hiện lần đầu của Para Climbing – leo núi thể thao dành cho người khuyết tật. Nội dung này có 80 VĐV tranh tài ở 8 nội dung, gồm 4 nội dung nam và 4 nội dung nữ. Đáng chú ý, chương trình thi đấu LA28 có 560 nội dung trao huy chương, mức cao nhất trong lịch sử Paralympic kể từ Seoul 1988.

Những con số này đồng nghĩa với một khối lượng nội dung khổng lồ mà các đơn vị truyền thông có thể khai thác. Nhưng quan trọng hơn, mỗi nội dung là một câu chuyện về nghị lực, thành tích và hành trình vượt qua giới hạn của con người.

Không chỉ bán bản quyền, LA28 muốn bán những câu chuyện truyền cảm hứng

Thể thao Paralympic có một giá trị đặc biệt mà không phải sự kiện thể thao nào cũng sở hữu: phía sau mỗi thành tích thường là một hành trình vượt qua những rào cản rất lớn.

Vì vậy, sức hấp dẫn của LA28 không chỉ nằm ở các con số về huy chương hay kỷ lục. Đó còn là khả năng kể câu chuyện của từng VĐV theo cách gần gũi, nhân văn và giàu cảm xúc hơn.

Với Los Angeles – một trong những trung tâm giải trí và truyền thông lớn nhất thế giới – lợi thế này càng trở nên đáng chú ý.

Hình ảnh một VĐV chinh phục đường chạy, đường bơi hay vách núi không chỉ là hình ảnh của một cuộc thi. Đó có thể trở thành câu chuyện truyền cảm hứng đến hàng triệu người xem trên toàn thế giới.

Truyền thông số sẽ quyết định khả năng tiếp cận thế hệ khán giả mới

Một trong những thách thức lớn đối với Paralympic là làm thế nào để duy trì sự quan tâm của khán giả trẻ.

Thói quen xem thể thao đang thay đổi nhanh chóng. Người dùng ngày càng ít phụ thuộc vào lịch phát sóng cố định và chuyển sang những nội dung có thể xem theo yêu cầu, xem lại hoặc chia sẻ ngay lập tức. Do đó, chiến lược truyền thông của LA28 cần vượt ra ngoài mô hình “phát sóng một sự kiện”.

Các nội dung hậu trường, phỏng vấn VĐV, khoảnh khắc thi đấu, video ngắn, dữ liệu thành tích và câu chuyện cá nhân có thể giúp Paralympic hiện diện thường xuyên hơn trong đời sống số.

LA28 cũng đang xây dựng hệ thống cơ sở hạ tầng truyền thông quy mô lớn. Trung tâm Phát sóng Quốc tế được thiết kế để phục vụ các đơn vị truyền thông nắm giữ bản quyền và được vận hành bởi Olympic Broadcasting Services.

23 môn thể thao, 560 nội dung và hàng nghìn câu chuyện

Từ điền kinh, bơi, xe đạp, bóng rổ xe lăn, quần vợt xe lăn đến Para Climbing, LA28 mang đến một chương trình thi đấu đa dạng.

Đặc biệt, việc bổ sung Para Climbing cho thấy Paralympic đang tiếp tục mở rộng không gian thi đấu và tìm kiếm những hình thức thể thao mới để thu hút công chúng.

Đây cũng là cơ hội để truyền thông thể thao thay đổi cách kể chuyện về VĐV khuyết tật: từ góc nhìn cảm thông sang ghi nhận họ trước hết là những VĐV đỉnh cao, cạnh tranh bằng chuyên môn, chiến thuật, sức mạnh và khát vọng chiến thắng.

Los Angeles chuẩn bị cho lần đầu tiên đăng cai Paralympic

LA28 sẽ là lần đầu tiên Los Angeles tổ chức Paralympic. Thành phố này từng đăng cai Olympic vào các năm 1932 và 1984, trước khi trở lại với Olympic và Paralympic vào năm 2028.

Ban Tổ chức lựa chọn nhiều cơ sở thể thao hiện hữu thay vì xây dựng hàng loạt công trình mới. Kế hoạch địa điểm thi đấu bao phủ nhiều khu vực của Los Angeles, trong đó có những địa danh nổi tiếng như LA Memorial Coliseum, Venice Beach và các cụm thi đấu tại Long Beach, Carson.

Sự kết hợp giữa hạ tầng thể thao, công nghiệp giải trí và hệ thống truyền thông hiện đại tạo cho LA28 một lợi thế đặc biệt trong việc quảng bá Paralympic.

Một bước tiến mới của thể thao người khuyết tật

Cuộc đua bản quyền truyền hình LA28 vì thế không đơn thuần là câu chuyện thương mại. Phía sau mỗi hợp đồng phát sóng là khả năng đưa hình ảnh Paralympic đến thêm hàng triệu người; phía sau mỗi nền tảng số là cơ hội để một VĐV được biết đến nhiều hơn; và phía sau mỗi câu chuyện được chia sẻ là khả năng thay đổi nhận thức xã hội về người khuyết tật.

LA28 đang hướng tới một kỳ Đại hội có 4.480 VĐV, 23 môn thể thao và 560 nội dung tranh huy chương, đồng thời tạo ra một hệ thống truyền thông đủ mạnh để những màn trình diễn ấy không bị giới hạn trong phạm vi sân đấu.

Khi Los Angeles mở cánh cửa Paralympic lần đầu tiên, mục tiêu không chỉ là tổ chức một Đại hội thành công. Đó còn là cơ hội để thể thao người khuyết tật bước lên một sân khấu truyền thông lớn hơn, hiện đại hơn và gần hơn với công chúng toàn cầu.

Thể thao và Cuộc sống